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国内家居巨头联合抵制天猫 扬州卖场冷对“双十一”(图)

发布日期:2021-07-22 05:03   来源:未知   阅读:

  随着“双十一”临近,不少实体店也加入促销行列。然而,近日,红星美凯龙等19家实体家居卖场出台规定,严禁任何商户以任何形式在卖场内传播或推广天猫以及其他电商线上的“双十一”促销活动。昨日,记者走访发现,抵触电商的并非只有家居卖场,百货零售等行业也“敢怒不敢言”。

  近日,包括红星美凯龙、居然之家、欧亚达、月星集团等在内的国内家居行业最大的连锁或区域卖场,在中国家具协会市场委员会公开的一份《关于规范电子商务工作的意见》上签字背书,联合抵制电商平台,明确指出:不能变相让卖场成为电商的线下体验场所、未经卖场允许,不许利用卖场的商标、商号进行宣传、不许通过电商移动POS将卖场的业务转至他处交易等。

  同时,天猫也发布《家装O2O业务终止协议通知书》,意味着商家今后将不能在线下进行为天猫等电商平台引流等类似的营销活动,天猫正式解除家装O2O协议。

  收取优惠券、安装POS机、将款项直接刷到支付宝上……业内人士认为,“统一收银”的做法本是卖场管理商户的核心方式之一,“天猫动摇了其根本,难怪卖场大佬会怒火中烧。”

  昨日,记者走访了扬州红星美凯龙、金盛国际家居等市区多家家居卖场发现,商家打出的“双十一”活动确实不多。

  在红星美凯龙一楼,没有一家品牌店在“双十一”当天推出促销活动,多数品牌活动都集中在本周六,也就是11月9日。

  “看到网上新闻了,不允许我们推出任何线上线下活动。”一家品牌橱柜店负责人告诉记者,往年“双十一”,他们都会适当推出一些促销活动。

  对于家居卖场未能在“双十一”当天推出促销活动,消费者林小姐认为,卖场抵制电商的意义不大。www.749898.com,“我可以看了喜欢的某款品牌之后,回家再上网搜索相同款式。”

  记者随后联系上扬州红星美凯龙相关人士,对方表示,今年“双十一”没有推出任何活动;然而,对于总部提出,禁止卖场参与“双十一”促销活动,她表示并不知情。

  “其实家居卖场并不是反对厂家做电商,而是抵制天猫把POS机放到卖场的行为。”一位业内人士表示,电商迅猛发展,难免出现一些不规范的操作。

  在实体店选好款式、试穿大小,再去网站上以折扣价买进—这种线下体验、线上购买的购物方式,如今已成不少网购达人喜欢的购物方式,而这种方式也触及到不少传统销售商的利益。

  “传统百货业其实都对双十一存在抵触情绪。”扬州百货零售业某相关人士表示,目前扬州的传统零售业大多是借助“双十一”进行错位销售,并没有实行线上线下统一销售。

  “一般今年的新款在天猫都找不到。”该人士表示,走访扬城各大型商场和浏览天猫店发现,参与天猫O2O合作的商家、商品并不多,并且都是一些旧款。“线上线下销售的商品来自两个不同的渠道,消费人群也是差异化的。”

  “目前扬州的百货零售商还没有实力对抗天猫,敢怒不敢言。”该人士表示,线下卖场仍是家居的主要销售地,几家大卖场对整个家居行业有非常强的控制力,才有实力去与天猫“叫板”。

  “实际上家居卖场并非抵制电商,而是抵制天猫。”对于这起对抗,扬州大学商学院副教授黄杰坦言,“传统零售业和天猫扮演的是同样的角色,如果经销商都将东西放到天猫去卖,还有人到商场去买吗?”

  “就好像苏宁一样,最终也应走向线上线下的融合。”黄杰表示,目前红星美凯龙也上线了自己的电商平台,采取的也是O2O模式,“传统电商是希望自己来打造线上线下的融合,而不是让天猫一家独大。”

  “未来传统零售业提升服务,体现差异化,同时打造自己的电商平台。”黄杰表示,从消费者利益角度出发,依托线下实体运营优势,实现线上和线下有效结合的新型电商模式是未来家居乃至百货零售行业的发展方向。